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2016 产品包装设计趋势报告

文章来源:未知 更新时间:2021年-06月-02日

对于现代品牌而言,阻碍其长远发展的症结在于如何处理好消费者对品牌忠实度日益缺失的问题。

其中,最好也是最常用的解决方式就是强化自身品牌形象的独特性,让品牌从市场中脱颖而出。建立辨识度高、具有强烈吸引力的品牌形象,使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度。也许,这就是为什么很多品牌专家都对产品包装格外重视的原因。

然而,对于设计师而言,一味的迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事,尤其对于包装设计而言,它所谓的评判标准其实一直在随着市场的变化而转变。

因此,各大品牌一直在不断寻找突破,试图将更多的创新与附加价值引入自身的包装设计之中。监于此情况,英国伦敦的市场研究谘询公司 Mintel (英敏特)近日发布了将会在接下来的 2016 年中影响全球包装市场发展的六大趋势,其既涉及对品牌的重要影响,也密切与我们消费者息息相关。

NO. 1 数字包装印刷的革新和兴起(DIGITAL EVOLUTION)

 数字包装印刷技术的发展,为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。比如 Coca-Cola (可口可乐)先前就推出了Share A Coke的产品概念,具有革新性的运用了数字印刷技术,为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶,取得了很好的市场反响与消费者很高的品牌认可度。

Mintel 指出 2016 年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年,数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订制、限量订制化,而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。

NO. 2 绿色环保生态化包装 (MORE THAN JUST” GREEN PACKAGING)

根据 Mintel 的研究,尽管已有很多品牌在包装的环保性设计上做出了努力,但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。已有的一个很好的例子是来自瑞典广告机构 DDB Stockholm 设计,名为Rag_Bag的包装项目北京军训公司

这个为服装品牌 Uniforms for the Dedicated 设计的服装外包装袋使用了天然可降解的塑料制成,安全无毒又环保。同时,将它翻折可变成一个巨大的信封用来存放旧衣物,只要盖上邮戳就能将旧衣物直接寄出捐助。

简单的创意与设计却为包装提供了二次利用的附加价值,绿色生态的理念加上慈善人文情怀的贯穿,为品牌形象树立起了十分正面的影响。当产品的价格与产品质量对等时,绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此,品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

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